??? 四特創(chuàng)作的首部微電影《回歸東方韻》在線上熱播以來，人們無不在思索著這樣一個(gè)問題：人生，什么才是你需要的在北京從漂泊到創(chuàng)業(yè)，再到事業(yè)有成的李先生對《華夏酒報(bào)》記者說，微電影《回歸東方韻》的播出，實(shí)際上是四特酒營銷手段的創(chuàng)新，讓消費(fèi)者面對面地體悟到四特酒的溫情與溫暖。她從人文關(guān)懷的角度，講述了因忙碌工作而忽視家庭的男士，尋回親情的平凡心路歷程，展示了“追尋真我，構(gòu)建積極人生觀”的深刻理念，表達(dá)了感性生活、理性追求的智慧人生態(tài)度。其實(shí)，《回歸東方韻》僅是四特探索新媒體營銷的一個(gè)范例。
《華夏酒報(bào)》記者了解到，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)正逐步改變著人們的生活，網(wǎng)絡(luò)營銷也逐漸成為各企業(yè)最熱衷的營銷方式之一，為此，一些富有開拓精神的品牌已成為白酒行業(yè)新媒體營銷的先行軍。其中，四特酒以新媒體營銷創(chuàng)新之道，成功實(shí)現(xiàn)了一個(gè)歷史名酒的品牌復(fù)興。
新媒體搭建品牌與消費(fèi)者溝通橋梁
新媒體具有“自媒體”特性，通俗來講即人人都是媒體，人人都是傳播者。其中尤以微博最能代表“自媒體”特征，它的分享性、及時(shí)性和平等性，無疑更適合品牌內(nèi)容營銷。四特酒精準(zhǔn)地抓住了這一優(yōu)良特性，率先建立了“四特東方韻”、“四特酒”及“舌尖上的東方韻”三個(gè)官方微博，在移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體領(lǐng)域，四特酒在騰訊移動終端互動平臺正式開啟微信公眾號營銷。微博、微信等自媒體平臺的打造，使四特打通了傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)、移動終端三方媒介渠道。而自有媒體的高度可控性、精準(zhǔn)到達(dá)及成本廉價(jià)性，使其受益匪淺。
新媒體與傳統(tǒng)媒體平臺之間的高度互通，使得傳播信息資源達(dá)到高度整合，傳播效果異常顯著。據(jù)了解，四特酒新浪官方微博“四特東方韻”，自2012年1月開通以來，通過高活躍度和連續(xù)精彩的互動活動，吸引了不少“韻”粉，目前其在粉絲數(shù)量、發(fā)布微博篇數(shù)、微博活動數(shù)、粉絲活躍度等各方面均有不俗表現(xiàn)，成功搭建了品牌與消費(fèi)者之間溝通的橋梁，收獲了積極、廣泛的傳播效果。
策劃順應(yīng)新媒體特點(diǎn)的傳播話題
如果說，自媒體平臺為四特酒打開進(jìn)入新媒體營銷的大門，那么策劃順應(yīng)新媒體特點(diǎn)的傳播話題，則是四特酒的另一個(gè)法寶。據(jù)悉，四特新浪官方微博“四特東方韻”聚焦對當(dāng)前消費(fèi)者品牌意識的培養(yǎng)，啟發(fā)由白酒引發(fā)的人文情懷感受。在弘揚(yáng)傳統(tǒng)酒文化的同時(shí)，更涵蓋時(shí)下網(wǎng)絡(luò)熱門觀點(diǎn)、休閑生活等互動性強(qiáng)的內(nèi)容，吸引粉絲關(guān)注參與。四特東方韻官方微博發(fā)起的“四特東方韻飲酒關(guān)懷”、“舌尖上的中國特香”、“那些年，我們追過的‘阿蓮’”、“中國年·東方韻”等多場微活動成為“微博控”們普遍交流的話題。與此同時(shí)，四特酒還借勢《舌尖上的中國Ⅱ》，發(fā)起“舌尖上的食全酒美”活動，通過獎勵參與形式，讓消費(fèi)者主動分享四特品牌故事、引入特香白酒的釀造工藝、釀造知識，分享與“舌尖”相關(guān)的趣味烹飪，將“舌尖”與“特香四特酒”概念緊密融合到一起，以情動人接地氣。通過一系列卓有成效的微活動，更多消費(fèi)者深入了解四特的企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵，將四特品牌嵌入消費(fèi)者的心智。
在時(shí)下熱門的微視頻營銷方面，四特公司大膽創(chuàng)新，創(chuàng)作了四特酒首部微電影《回歸東方韻》。整部影片充滿戲劇沖突，將人們從現(xiàn)代商業(yè)社會的緊張節(jié)奏中抽離，凈化人們的心靈和精神，引發(fā)人們對當(dāng)前扭曲的功利思維和行為進(jìn)行反思?！痘貧w東方韻》一經(jīng)發(fā)布就廣受好評，微電影在土豆網(wǎng)的點(diǎn)播數(shù)一周突破50多萬次，百度、優(yōu)酷、新浪等主流互聯(lián)網(wǎng)站累計(jì)點(diǎn)擊量超過千萬次，約有數(shù)十萬網(wǎng)友大量自主轉(zhuǎn)發(fā)，線上反響強(qiáng)烈。
創(chuàng)新營銷手段推動四特品牌復(fù)興
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