四特：2025，以“特”之名
春節(jié)是白酒的傳統(tǒng)營(yíng)銷旺季，各大酒企、品牌都試圖在這一特別的日子里，打一場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷戰(zhàn)役。
四特酒2025的春節(jié)活動(dòng)中獨(dú)辟蹊徑，在連續(xù)打造“幸福中國(guó)年”IP的第7年，以一場(chǎng)盛大的一江兩岸燈光秀引燃新春活動(dòng)，將短兵相接的營(yíng)銷戰(zhàn)，演變成了一次降維打擊的社會(huì)化事件，引發(fā)極大的影響力和關(guān)注度。
據(jù)了解，“舉杯四特酒·幸福中國(guó)年——特別的愛(ài) 給特別的你”是此次春節(jié)營(yíng)銷的主題，而將四特之“特”，解構(gòu)為“特別”，由此與消費(fèi)者建立獨(dú)特的情感鏈接，引發(fā)其強(qiáng)烈情感共鳴，在潛移默化中占領(lǐng)消費(fèi)者心智，應(yīng)該是四特貫穿2025年的主題。
此次春節(jié)活動(dòng)，四特酒用大氛圍營(yíng)造、大曝光策略，在2025年開年做了一件行業(yè)里極為“特別”的事情。
獻(xiàn)給消費(fèi)者“特別的愛(ài)”
四特酒2025春節(jié)營(yíng)銷的重頭戲，是以兩重大禮回饋消費(fèi)者：“60000瓶四特東方韻小酒福利放送”活動(dòng)和“開瓶掃碼100%贏好禮”。而本次活動(dòng)的營(yíng)銷重點(diǎn)產(chǎn)品，則是四特酒旗下暢銷多年的旗艦大單品：四特十五年、四特東方韻·雅韻。
自2024年 12月 28日起，至2025年 1月 1日，一場(chǎng)由四特點(diǎn)燃的跨年燈光盛宴，在南昌一江兩岸盛大啟幕。華燈初上，千年滕王閣與現(xiàn)代摩天高樓在燈火輝映下，共同見(jiàn)證了一座城市的成長(zhǎng)與繁華，也見(jiàn)證了四特對(duì)這座城市的深情與厚意。流光溢彩中，一座城市的繁華，一個(gè)品牌的底蘊(yùn)，如蕩蕩贛水，綿延不絕。
這場(chǎng)盛大的跨年燈光秀，也是四特獻(xiàn)給故鄉(xiāng)的新年禮物。以此作為新年開局，足以看出四特品牌在江西深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)和口碑，這是四特品牌底氣所在。
當(dāng)然，這也讓消費(fèi)者看到四特對(duì)江西的一片深情：無(wú)數(shù)人與家人或親朋一起，在沿江兩岸打卡留念，記錄這溫情的萬(wàn)家燈火，記錄這平靜而美好的生活，更迎接新年最無(wú)限的可能。
一直以來(lái)，四特在其營(yíng)銷活動(dòng)中，往往以多形式、多平臺(tái)、多內(nèi)容、多維度的互動(dòng)傳播出圈。這一次，四特酒創(chuàng)新打法頻出：從贈(zèng)酒回饋活動(dòng)，到開瓶掃碼數(shù)字化營(yíng)銷，再到一江兩岸燈光秀、3D視頻霸屏南昌地標(biāo)、定制巴士巡游南昌街頭、高速/高鐵/機(jī)場(chǎng)/公交/出行APP等全矩陣傳播......四特酒以一場(chǎng)特別的新年品牌大秀，展示出了屬于它的實(shí)力與情懷。
“特別”背后的特別用意
四特在活動(dòng)的廣度上，以6000瓶四特東方韻小酒福利放送，，營(yíng)造濃厚的年味大氛圍。
就目前來(lái)看，將一場(chǎng)相沿成習(xí)的節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)，成功地演化為社會(huì)性事件。大手筆營(yíng)造大氛圍，并使消費(fèi)者身心沉浸其中，四特正在潤(rùn)物無(wú)聲中影響消費(fèi)者的情感和行為。
借助全矩陣媒體投放，多平臺(tái)霸屏傳播，四特更無(wú)限放大活動(dòng)影響力和品牌聲量，在短時(shí)間內(nèi)形成強(qiáng)勢(shì)的品牌傳播氛圍。
一套營(yíng)銷組合拳下來(lái)，吸引消費(fèi)者的不僅是福利回饋，也不止是燈光視覺(jué)盛宴，而是四特強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和深厚的企業(yè)實(shí)力，是帶給消費(fèi)者的品牌溫度、人文情懷，以及由此引發(fā)的廣泛的社會(huì)影響力。其所引發(fā)的熱度和話題度，是能反哺品牌的。
最為重要的，是四特對(duì)白酒所蘊(yùn)含的文化和精神的獨(dú)特理解：希望每一個(gè)消費(fèi)者在品味四特時(shí)，不止是品味一杯白酒，更是品味愛(ài)情、友情、親情和自我。而在人生的每個(gè)特別時(shí)刻，都有四特酒陪伴。
此時(shí)，四特不再是一杯白酒，而是情感的介質(zhì)，是慶祝此刻的歡樂(lè)，更是暢飲彼時(shí)的希望。這是四特對(duì)“特別”的理解：以品牌之特、品質(zhì)之特、精神之特，致敬每個(gè)不甘平凡者，致敬每一段“特別人生”。
顯然，將深刻的情感內(nèi)涵賦予營(yíng)銷行為，能加深消費(fèi)者對(duì)四特品牌的認(rèn)知和共情，更能提升其品牌價(jià)值觀。這一切，不止在于四特策劃了一個(gè)盛大而完善的營(yíng)銷活動(dòng)，而是基于一套成熟的品牌發(fā)展、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略所致——?dú)w根結(jié)底，在四特的“中國(guó)特香型白酒開創(chuàng)者|定義高端白酒新標(biāo)準(zhǔn)”品牌主張。
畢竟，在現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，標(biāo)準(zhǔn)制定或引領(lǐng)，往往能讓一個(gè)企業(yè)占據(jù)行業(yè)的制高點(diǎn)。“三流的企業(yè)做產(chǎn)品，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)”。參與標(biāo)準(zhǔn)制定，或引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，一定是行業(yè)領(lǐng)先的頭部企業(yè)，或在某一領(lǐng)域具有極大代表性的企業(yè)，往往有著較大的企業(yè)規(guī)模和行業(yè)影響力。
作為中國(guó)特香型白酒的開創(chuàng)者，四特已然是江西省酒龍頭，有雄厚的產(chǎn)能、儲(chǔ)能，底蘊(yùn)深厚。歷經(jīng)七十余年發(fā)展，四特現(xiàn)有祚延園、承延園、閣皂山釀造基地三大廠區(qū)，有11大釀造車間、近5000口紅褚條石窖池，產(chǎn)能達(dá)到6萬(wàn)千升，總儲(chǔ)酒能力已突破11萬(wàn)千升。
基于對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，四特在特香賽道一騎絕塵，不令在市場(chǎng)終端有著較為廣泛的市場(chǎng)知名度和影響力，更成功定義高端白酒的全新標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然也以更為健銳的鋒芒和姿態(tài)為品牌發(fā)聲。
